1月14日消息，網易近日發布《2008年度互聯網傳播報告》（以下簡稱報告）。報告依據互聯網傳播指數體系，評出年度網絡人物、網絡熱詞、熱門電影、娛樂明星、體壇人物等多項排行榜。國內知名互聯網分析機構艾瑞咨詢針對該報告做了點評，分析師孟瑋稱：“網易的互聯網傳播指數由于綜合了新聞流量、論壇發貼、跟貼等各種維度，因此得到的結果則更為主流和全面，對于了解整個互聯網形態具備較好指導意義。”
艾瑞點評：
網易借助門戶優勢盤點網絡年度事件
雖然在互聯網領域，百度、谷歌都先后推出過排行類產品（百度風云榜、谷歌熱榜），但網易此次報告在國內綜合門戶領域尚屬首次。門戶網站作為覆蓋最為廣泛的網絡媒體，其龐大的用戶量與豐富的產品線為研究奠定了良好基礎。
從用戶方面，網易作為四大門戶之一擁有龐大的用戶群體。僅以2008年11月為例，根據iResearch艾瑞咨詢推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據顯示，網易、新浪、搜狐、騰訊四大門戶總體的用戶覆蓋率已經超過97%，而網易的用戶月度覆蓋人數達到1.29億。
從產品線方面，網易旗下的多款互聯網產品，比如新聞、郵箱、論壇、博客、搜索等，能夠覆蓋網絡生活的方方面面，為網民構建了較為完善互聯網應用生態圈，同時也為獲取全面的用戶數據提供了保障。
用多項網民行為數據說話 更為主流和全面
網易報告通過排行的形式對2008年中國互聯網發生的熱點事件或人物的一次盤點。但與傳統媒體的盤點不同，這次盤點的意義在于：它不再只能局限于少數專業人士的智慧，而是借助了網民的力量，利用網民的行為數據發表聲音，因此能夠更真實的還原網民的生活形態、思維意識以及關注焦點。
同時，艾瑞也結合報告所采用的互聯網傳播指數體系，對市場上已有的類似產品（百度風云榜、谷歌熱榜）進行了對比分析。以網易報告中的“年度熱點”排行為例，在百度風云榜和谷歌熱榜中與之對應的排行分別是“十大熱門事件”和“年度熱點中國事件”。艾瑞發現，從結果來看，不論是以互聯網傳播指數，還是以搜索請求為依據，所得結果大致相同，這反映了從不同維度獲取到的互聯網基本畫像一致。但細微差別也存在，百度風云榜和谷歌熱榜顯然更直接的反映了網民的興趣與關注點，貼近草根生活；而網易的互聯網傳播指數由于綜合了新聞流量、論壇發貼、跟貼等各種維度，因此得到的結果則更為主流和全面，對于了解整個互聯網形態具備較好指導意義。
報告是挖掘門戶傳播及數據價值的有益嘗試
艾瑞認為，此次網易推出基于數據分析的互聯網傳播報告，表明以門戶為代表的網絡媒體，在深度挖掘用戶數據以謀求創新的發展道路上所進行的一次有益嘗試。報告作為一款研究產品，從網絡媒體行業角度，體現了網絡媒體在信息挖掘與互動方面的獨特價值，更貼近民生；從網易自身角度，可以增加其媒體公信度與權威性，進而提高用戶的忠誠度與使用粘性。 |
