萬瑞數據
多方調查、研究數據顯示，互聯網作為主流廣告媒體的價值越來越明顯，但網民對網絡廣告內容、形式、行業的信任度仍存在較大差異，2009年，網絡廣告將走上分化道路。
網絡廣告總體市場前景明朗
CNNIC調查顯示，截至2008年底，我國互聯網普及率以22.6%的比例首次超過21.9%的全球平均水平，同時我國網民數達到2.98億，穩居世界排名第一。同時，萬瑞數據監測顯示，2008年主流網站的獨立用戶這一表示網站規模的基本指標保持平穩。同時，從全行業用戶訪問總次數和平均訪問停留時長兩個指標來看，用戶訪問行為一直（奧運除外）平穩。即使在全球經濟危機發生后，中國網民的網絡行為也沒有明顯變化，平均停留時長還略有增加，充分說明網民對于互聯網的依賴性沒有改變。
同時，網絡廣告市場有效受眾規模龐大，構成網絡廣告實現營銷價值的基礎。萬瑞數據一項針對網絡廣告受眾的調查顯示，主動關注網絡廣告的群體比例達到20.6%，網絡廣告可有效被動接觸并逐步影響的中立群體占比51%。網絡廣告對網民受眾的實際購買行為也已經形成較大影響，30%的用戶表示網絡廣告會增加對品牌和產品的興趣；23%的用戶會把網絡廣告推薦的產品作為購買選擇之一，28.7%的用戶更會優先考慮看過網絡廣告的品牌。
一系列數據互為支持、印證，充分表明，網絡廣告這種高覆蓋、低成本的廣告媒體渠道，正以逐步擴大的影響力改變著網民的生活，影響著網民的實際購買行為，也將為廣告主帶來更高的效率和收益。
汽車、消費電子居網絡廣告效果第一集團
從不同行業的網絡廣告前景看，汽車、消費電子行業屬于網絡廣告效果較好的第一集團。IT、通信、互聯網服務和房地產等屬于第二集團。
2008年，消費電子、汽車、IT、房產等是網民日常關注的重點行業，從獨立用戶數看，這些行業都顯示出了良好的增長態勢，即使在進入經濟危機后也沒有受到明顯影響。同時，網民對這些行業的網絡廣告保持較高的信任度。以關注某行業同時信任某行業網絡廣告的受眾定義為該行業網絡廣告核心受眾，消費電子、汽車、IT、互聯網服務的核心受眾分別達到44.9%、32%、28.9%、21.8%。與普通網民相比，這些行業的網絡廣告核心受眾都有學歷偏高的傾向，并更容易受到網絡廣告的影響。
大型門戶網頁廣告最受網民信任
萬瑞數據發布的《網絡廣告受眾分析報告》顯示，目前可投放網絡廣告的網站及形式都非常多樣，但從網民信任角度考慮，大型門戶網站信任度達到85.3%，網頁廣告的信任度為64%，大型門戶網站的網頁廣告仍是最有效的網絡廣告形式。網民對門戶網站的高信任度來自高認知和忠誠度，以網易為例，其首頁頁面瀏覽量中直接來源始終保持在60%以上，這表明多數用戶通過收藏、地址欄等方式直接訪問網易，從而形成較高依賴性。
調查還顯示，論壇網友的口碑評價獲得較多網民的信任。特別是對網絡廣告不主動關注的普通受眾以及對網絡廣告有些排斥的邊緣受眾來說，論壇口碑的信任度甚至要超過網頁廣告。網易2006年起與眾多品牌合作打造論壇活動“試試它，愛上它”，讓網民自主介紹和評論產品，以網民角度客觀展現產品性能的方式贏得網民信任和參與，充分調動了網民的積極性，參與人數超過了多家競爭對手網站。如2008年年底與蜜絲佛陀豐盈睫毛膏合作的試用活動上線僅20天，申請參加活動人數達幾萬人，論壇帖子查看數近十萬次。
獨特廣告模式更易抓住網民眼球
在眼球經濟的今天，如何牢牢的把用戶的眼球吸引過來，是每個網絡廣告推廣機構費盡心機的地方，用戶打開一個網頁，沒有特別吸引之處，停留時間往往不超過3秒。而富媒體廣告在吸引用戶停留方面獨具優勢。
有關數據顯示：在品牌宣傳上，富媒體比一般簡單的FLASH的效果高出67%，比一般非富媒體廣告的效果要高出153%。在直接反饋上，富媒體廣告幾乎是非富媒體廣告的客戶轉化率的4倍；廣告點擊率為非富媒體的5倍以上。現在，一些創新的富媒體營銷模式更進一步保證廣告效果。如網易的富媒體獨門武器——“視頻隨身行”，廣告在用戶瀏覽的頁面無處不在、如影隨形，使每個用戶最大可能地完整看完廣告。以在網易投放的因特爾一則全屏下推廣告為例，點擊率達到21.66%，明顯高于普通廣告。
新穎形式，體現病毒營銷威力
同樣是做廣告，對用戶而言，電視廣告是建立在“打擾”的基礎上，不管用戶的感受如何，也不管用戶愿不愿看，在電視連續劇看得津津有味的時候，突然插進來一大段廣告�！安《臼健睜I銷理念則相反，是建立在“允許”的基礎上，像病毒一樣在不知不覺中侵入受眾并激活購物潛意識。
網易郵箱擁有龐大的忠實用戶群體，成為“病毒傳播”的絕佳平臺。利用這一平臺，網易郵箱推出E郵票產品，用戶通過發信便可獲得郵票，自主收集獲得豐厚獎品，這一活動迅速以“病毒”形式在網民中傳播。如在與雪花啤酒合作的45天中，吸引了33萬注冊用戶和1億的郵票發送量。
隨著金融危機進一步向實體經濟侵襲，網絡廣告還將呈現出哪些新特點？以上諸多結論是否發生變數？廣告主是網絡廣告投放是增加還是降低？這些問題都需要針對網絡廣告發展趨勢持續調查研究。但可以肯定的是，2009年的網絡廣告市場競爭將更激烈，更需要廣告主及網站不斷創新廣告形式，改變廣告固有的形態，以更貼近普通網民、更立足于普通網民立場的形式出現。
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